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第97回箱根駅伝は、2021年1月2日、3日に開催予定。 箱根駅伝の平均視聴率は30％近く、一般消費者向けへの商品のアピールの場にもなるため、アシックスやミズノは新シューズの開発を進める。2020年1月の箱根駅伝では陸上の長距離で好記録が続出して注目されたナイキの厚底シューズを選手の8割以上が着用し、話題となった。 サッポロビールは1987年から協賛する。
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