ソニーグループでマーケティングテクノロジー事業を行うＳＭＮは、出版物・新聞・テレビに接するユーザーの行動データに基づく新たな広告サービス「Media X（メディア エックス）」の運用で、大日本印刷、読売新聞東京本社と協業する。読売新聞グループの新聞読者をベースとした420万IDのデータ基盤「yomiuri ONE」と、ＳＭＮが活用可能なインターネット接続テレビ約900万台の視聴データ「TVBridge」が既に連携しており、ここに、会員数760万人のＤＮＰグループのハイブリッド型総合書店「honto」のアクセスデータを新たに連携させる。

出版物・新聞・テレビの3種類のマスメディアを横断することで、広告配信を通じた企業と生活者とのエンゲージメントを強化するとともに、成果等を確認するレポーティングの精度を一段と向上させる。ユーザーデータを連携し生活者の「関心が高まるタイミング」に広告配信出来ることが新しい。