米オープンAIは、対話型人工知能（AI）「ChatGPT」内での広告配信を6月22日付で日本でも開始する。利用者との対話内容に応じ関連性の高い広告を表示する仕組みで、無料プランと低価格プラン「ChatGPT Go」が対象となる。上位プランの「Plus」「Pro」や法人向けには広告を表示しない。

広告業界では紙・テレビからデジタルへの移行が加速してきた。米グーグルなどは検索エンジンと広告を連動させ主導権を握ってきたが、生成AIが検索に取って代わりつつあるなか、ChatGPTも対話の場を新たな広告接点として活用する流れが鮮明になってきた。

国内では（4324）電通グループ傘下の電通デジタル、（2433）博報堂DYホールディングス傘下のHakuhodo DY ONE、（4751）サイバーエージェントの3社が広告主との仲介役を担う。

表示される広告には「スポンサー付き」の表記が加わり通常の回答とは視覚的に区別される。オープンAIは、広告がChatGPTの回答内容には影響せず、対話内容や個人情報も広告主に共有しないと説明する。

オープンAIは今年2月に米国で広告配信を試験導入し、カナダや豪州、ニュージーランドへと拡大してきた経緯がある。市場では、生成AIが検索に続き広告分野でも影響力を強めることで、国内広告代理店各社のビジネスモデル転換が加速するとの見方が広がっている。