葬儀関連サイトを運営する鎌倉新書は第一生命 ＨＤと、終活支援に関する業務提携契約を締結した。鎌倉新書は、終活インフラを標榜する企業で、遺言・相続から介護・終末期医療、葬儀・お墓までをサポートするが、実際に終活を開始している人はそれほど多くない。第一生命は従来からの保障や資産形成・承継に、家族間のつながりを通じて終活に関する啓蒙活動を行う。

鎌倉新書は、全国で1000社以上の葬儀社と提携し、5000件以上の仏壇店と連携、9500件以上の霊園・墓地情報を保有しており、累計相談件数は160万件を超えている。第一生命の4万人の営業員や、1000万人の顧客基盤と連携するのは大きなメリットとなる。